娃娃脸偏见 Baby-Face Bias

一种审美倾向，对于拥有娃娃脸特征的人或物，人们普遍认为他们天真、无助、诚实、单纯。这种偏见遍布于许多哺乳动物的各个年龄层和文化中。

人们对娃娃脸的偏爱程度，可以从对婴儿的态度找出缘由。圆圆的头和大大的眼睛作为最明显的娃娃脸特征，更惹人怜爱。

在广告中，产品强调纯真或诚实的特质，那么选用娃娃脸的成人做代言，广告的效果会非常好；但如果主题与权威性有关，采用娃娃脸的成人做代言的话，广告的效果就会大打折扣。因为娃娃脸的成人会被视为单纯天真的代名词，因此遇到专业性的情况，人们则会怀疑他的权威性。

在法律诉讼中，娃娃脸的成人较不容易引起人们的怀疑，且人们更愿意相信娃娃脸的成人犯罪，是出于过失而非蓄意。但戏剧性的是，当娃娃脸的被告坦承有罪时，他们受到的刑责往往比其他普通脸庞的被告更重。

换句话说，相较于预期对方有罪而最后也证明有罪的情况，预期对方无罪结果却有罪的落差，似乎会引发更严厉的刑罚。

在设计角色或产品时，如果需要明显的五官特性，就要考虑娃娃脸偏见（例如卡通人物或小孩）。夸大各种新生儿特征（例如又大又圆的眼睛），可以使这类角色更有魅力。

在产品营销和广告中，如果要传达专业性和权威感，就要使用有成熟脸庞的人；如果要表达的信息具有谦逊精神，那么最好使用娃娃脸的人。