曝光效应 Exposure Effect

曝光效应又称为多看效应，指一个事物经常反复出现在人们面前，会增强人们对它的喜好程度，即越看越喜欢。

曝光效应产生的条件：

1、正面、积极的事物；

2、曝光时间很短或很不明显，此时曝光会变成下意识的（并非有意识的）；

3、将每次曝光分隔开来，并拉长时间间隔。在美学的吸引力和接受度方面，熟悉程度起着重要作用。换句话说，人们会喜欢上他们经常看到的东西。

曝光效应通常运用在广告上，广告中某一信息越是反复出现，就越会给人留下深刻印象。但受到视觉疲劳的影响，曝光效应会随着出现次数的增加而递减。复杂、有趣的刺激物会放大曝光效应，反之则会减弱。

“刺激物”曝光的时间越长，其曝光效应越低。以下几种情况会让曝光效应“失效”：

1、一开始就让人感到厌恶的事物，无法产生曝光效应，讨厌的人重复出现，只会让人更讨厌；

2、如果两个人之间已经有一些冲突，或是性格上本来就不合，越常见面反而会扩大矛盾冲突；

3、曝光要适度，过多的出现会引起厌烦，有研究发现，曝光的次数在10~20次之间一般能达到最大的喜欢程度，再多就会减低。

曝光效应可用来增强广告或营销活动的效果，提升人们在设计可靠性和美感上的享受，改善人们对产品的想法和感受。曝光时间要短，并拉长各次曝光的时间间隔。前十次曝光的曝光效应最强，因此要把资源集中在前期，以取得最大效益。如果新设计跟平常的设计差异很大，那设计师就要做好被抵制的心理准备。