梵雷斯托夫效应 Von Restorff Effect

梵雷斯托夫效应是指，相对于普通的东西，突出、独特、有特点的东西会更容易让人记住。

梵雷斯托夫效应的主要成因，来自人们会格外注意一组东西里的某个特殊个体。

当“背景差异”（例如一个刺激物与周围刺激物不同）或“经验差异”（例如刺激物与记忆中的经验不符）产生时，梵雷斯托夫效应就会发生。

“背景差异”：一组元素中，某个元素明显与其他元素不同。

例如，在记忆一组字符组合 EZQL4PMB 时，人们会更容易记住数字 4，因为数字 4 是唯一的数字；相较之下，要记住类似 EZOLTPMB 字符组合中的字母 T，则没有那么容易。

这种特殊性解释了为什么特殊的品牌、包装及广告设计，会更容易给人留下深刻的印象。

“经验差异”：某件东西与过往经验有显著差异。

例如，人们常常可以记住生命中的重大事件，比如生日或一些纪念日。

设计师可以在设计中利用该效应，强调画面中需要呈现或突出的（主体）元素，增加趣味性，加强印象。